既看景 又入景 旅拍催生广西文旅新消费
随着旅游需求和观念的变化，越来越多游客追求“出游即出片”，旅游方式正从“看景”变“入景”，由此推动旅拍火热升温。数据显示，2024年国内旅拍消费人次突破2500万，市场规模接近400亿元。
广西拥有丰富的自然景观和独特的民族文化，是旅拍的热门目的地之一。南宁相思小镇、柳州窑埠古镇、桂林阳朔兴坪古镇、北海侨港风情街等地，随处可见身着特色服饰的游客穿梭其间，在镜头前定格旅途美好。旅拍不仅丰富游客的旅游体验，更带动服装租赁、餐饮住宿、摄影服务等关联产业发展，为广西文旅产业高质量发展注入新动能。
南宁相思小镇:民族风情醉游人
侗寨鼓楼的飞檐翘角、风雨桥的雕梁画栋、戏台的古朴雅致……漫步南宁相思小镇，56栋侗族特色建筑错落有致，广西12个世居民族的文字、图腾、纹样、艺术、节庆等元素在此交融，民族风情魅力绽放。
下午至傍晚是相思小镇最热闹的时段，众多游客身着民族盛装、佩戴精美银饰，在摄影师指导下，以特色建筑为背景，留下独具韵味的影像记忆。
“在网上看到小镇的旅拍，就被深深吸引了！”来自广州的游客陈女士说，“穿上民族服饰，化身‘苗族少女’，这种体验非常特别。”
“现在的游客不再满足于拍风景，更希望融入风景里，用照片讲述旅行故事。”在相思小镇经营旅拍店三年的黄兵告诉记者。
近年来，相思小镇坚持文商旅融合发展的思路，依托小镇民族风情建筑及相思湖的生态优势，探索“文化+”和“场景+”，积极打造民族风情旅拍基地和“吃喝玩乐游学购”一站式都市人文景点，持续增强旅游吸引力。
“我们打造了侗寨鼓楼、风雨桥、蓝染布幔等特色鲜明的打卡点，积极引进旅拍业态，将壮锦织造、竹编制作、蜡染体验等非遗融入旅拍，举办特色文化活动，带动旅拍产业发展。”相思小镇企划部经理梁婷婷介绍，目前，相思小镇旅拍门店超30家，服务涵盖化妆、造型、拍摄、后期等全链条，可满足不同游客的需求。
旅拍的火热让相思小镇成为热门打卡地，带来显著的经济与社会效益。“我们店里有11个人，节假日有时会忙得不可开交，今年国庆假期平均一天接待70人，平时周末一天也有30人左右，收入不错。”黄兵说。
据统计，自2020年开放至2025年上半年，相思小镇累计接待游客逾千万人次，商户数量增至80余家，直接创造就业岗位600余个，间接拉动周边产业就业超2000人。
梁婷婷透露，未来相思小镇将继续深化文商旅融合，加大民族文化挖掘与呈现力度，打造更多特色旅拍场景，不断拓展旅拍产业链，提高服务质量，力争成为全国知名的民族文化旅游目的地。
柳州窑埠古镇:古色古韵夜生辉
夜幕降临，位于柳州鱼峰区的窑埠古镇灯火璀璨，流光溢彩。从窑埠码头旁的壮观瀑布，到美轮美奂的龙城阁，随处可见身着各式服饰的游客在打卡拍照，现场热闹非凡。
作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区，窑埠古镇藏着原汁原味的“老柳州”历史文化特色，集城市休闲、高端餐饮、文化娱乐、旅游观光于一体，被誉为柳州“城市会客厅”。
近年来，鱼峰区依托“山、水、城、文”深度融合的独特资源，以窑埠古镇为重点，积极打造具有地方特色的网红打卡点，并推动旅拍业态延伸至文庙、龙潭等景区，构建起“文旅+商业+夜间消费”多元发展格局，如今旅拍已成为众多游客探访柳州的热门选择。
“夜晚的古镇如梦似幻，穿上特色服饰拍照，仿佛穿越了时空。”前不久，北京游客王晓云在窑埠古镇当了一回“古国公主”，拍到了心仪的旅行照片，深感不虚此行。
记者了解到，为推动旅拍的良好发展，2024年，鱼峰区成立了区级摄影协会，系统整合民间摄影资源，并对窑埠古镇旅拍门面实施统一登记注册，全面推行从业人员统一工作牌或着装标识，提升旅客识别度与行业监管效能。
与此同时，窑埠古镇以“龙城阁”“柳宗宴”“山三妹舞台”等重点项目为依托，串联户外艺术展、沉浸式导览剧和民俗节庆等品牌活动，构建集文化演艺、旅游观光与特色旅拍于一体的文旅综合体，形成了“日间深度体验+夜间演艺消费”的全时段文旅生态，持续增强区域吸引力和游客体验感。
目前，窑埠古镇已集聚旅拍商户110余家，带动就业超过560人，推出价格区间为69至399元的多档次旅拍产品，广泛覆盖各年龄层游客需求。2025年前三季度，窑埠古镇累计接待游客808.45万人次，同比增长8.75%。
立足当前良好态势，当地正进一步推动“住宿+旅拍”业态融合，鼓励周边酒店引入旅拍服务，打造差异化体验。以此为触点，联动餐饮、购物等周边业态，构建消费闭环，全面释放古镇文旅市场的深层潜力。
“下一步，我们将持续深化文旅融合，拓展窑埠古镇旅拍场景，丰富旅游体验，让更多游客通过旅拍感受柳州的独特魅力。”柳州市鱼峰区文化体育广电和旅游局党组书记杜冬桃表示。
桂林阳朔兴坪古镇:山水为幕入画来
清晨的漓江薄雾如纱，在阳朔兴坪古镇的黄布倒影处，来自上海的胡女士身着汉服站在竹筏上，摄影师正静待阳光穿透晨雾的瞬间，为她定格“人生照片”。
“漓江的‘渔舟唱早’意境独特，人在其中，像是走进了水墨画里。”胡女士为了拍到满意的照片，特意选择了清晨的拍摄时段，“把自己融入山水之间，留下独特的旅行记忆，格外有意义。”
像胡女士一样的游客不在少数。某热门社交平台上，“兴坪古镇旅拍”话题浏览量达200万人次，许多游客身着浅色长裙或古风服饰，以漓江山水为幕，拍出“舟行碧波上，人在画中游”的诗意画面。
“兴坪古镇集漓江山水之精华，坐拥20元人民币背景取景地、九马画山、黄布倒影等标志性山水景观，是旅拍的天然摄影棚。”阳朔县文化广电体育和旅游局有关负责人介绍，近年来，当地依托山水核心景观，打造竹筏渔火、古街古桥等特色场景，完善服饰租赁、民宿餐饮等配套服务，构建起“拍摄—体验—消费”的旅拍产业生态。
目前，兴坪古镇旅拍不仅有喀斯特的山水美学，还有苗族、瑶族等浓郁的民族风情，更有古风汉服的诗意画卷，并且开发了“渔翁模特”等特色项目，实现渔民文化、田园生活与拍摄深度融合，打造出“旅拍+文化IP+生态体验”的复合模式，满足游客多样化的旅拍需求。
随着旅拍需求的增长，短短两年间，兴坪古镇旅拍店数量从两三家激增至一百余家。古镇还入选“入境游客喜爱的十个名城古镇”，旅游吸引力持续加强，大量国内外游客和旅拍团队慕名而来。
数据显示，今年1—9月阳朔县接待游客1986万人次，旅游总消费达285亿元，同比均增长15%以上。其中，接待入境过夜游客38.25万人次，国际外汇消费达12081.99万美元，同比均增长74%以上。
“如今越来越多游客来找我拍照，比以前打鱼的时候还要忙。”当地一位渔民说，随着旅游火热，很多渔民上岸后成为了旅拍模特，收入越来越好。
据统计，兴坪古镇旅拍直接带动了摄影、妆造、服饰租赁、竹筏经营、民宿餐饮等配套产业繁荣。2024年，旅拍及相关产业年产值增加近千万元。
未来，兴坪古镇将围绕资源整合、服务升级、品牌塑造、生态保护持续发力，打造差异化旅拍产品，进一步壮大旅拍产业。
北海侨港风情街:海韵异域显浪漫
走进北海侨港风情街，海风轻拂，穿着疍家服等特色服饰的游人络绎不绝，成为一道亮丽的风景。
来自甘肃的游客杨女士化身渔家姑娘，在镜头前流连忘返。“我们拍了好几套服装，还去了北海银滩取景，‘街拍+海拍’都非常出片，深切感受到了滨海的浪漫，体验非常好。”
作为北海旅拍的热门目的地，侨港风情街旅拍以越南风情和疍家文化为核心主题，依托越式装潢、渔港渔船等装饰和场景，融入侨越美食等特色符号，形成“旅拍+”的产业模式。
摄影师“馒头”原先从事直播行业，三个月前与朋友在当地成立旅拍工作室，如今已小有名气。“北海是旅游城市，游客普遍有‘出片’需求，侨港、老街等取景地备受青睐，渔女、簪花等浪漫风格是众多游客的首选。”他说。
随着旅拍的持续升温，当地引入专业公司对侨港历史文化展览馆进行专业化运营，推出了以展览馆和侨越街为主打的侨港·侨越文化艺栈，增设了商铺、摊位，汇聚簪花旅拍、越南咖啡、越南特色商品等业态，实现“边逛边拍边吃”丰富体验。
目前，侨港风情街汇集20余家旅拍店铺，提供服装租赁、妆造、拍摄等服务，拍摄套餐均价在300元左右，高性价比旅拍吸引众多游客前来体验。“我们每月平均接单20套左右，有时一天拍三四套，从早忙到晚，没有淡旺季之分，月入过万元是有保证的。”“馒头”说。
侨港风情街的旅拍热潮，是北海旅拍蓬勃发展的生动缩影。近年来，北海积极推动“旅拍+文旅”的深度融合，大力推进“北海市旅拍文旅创新融合宣传推广项目”，推出“跟着旅拍游北海”等活动，充分展现北海自然景观与人文风貌，持续提升旅游核心吸引力。
“乘着旅拍东风，目前北海许多景区都推出了旅拍服务，整体市场呈现欣欣向荣之势。”北海市旅游文体局有关负责人表示，接下来将持续挖掘本地特色元素，把侨港小镇、银滩、海丝首港、涠洲岛等景区景点纳入旅拍场景体系，培育丰富多彩的主题旅拍线路，推出更多主题旅拍活动，推动“旅拍+文旅”的高质量发展。
自治区文化和旅游厅有关负责人表示，旅拍的兴起契合了游客需求的转变，有效延伸文旅产业链，激活潜在消费市场。广西将鼓励和支持各地因地制宜，深度挖掘特色文化资源，推动旅拍与更多产业要素融合发展，吸引更多游客走进广西发现美、记录美、分享美，留下独一无二的旅行记忆。
